Proyectos
Round Rock, Texas, Estados Unidos
El hallazgo de un objeto despertó la imaginación del equipo de Branding y diseño gráfico de Page al comienzo de un nuevo proyecto. Una carta que comenzaba con "Mi Queridísima Ruby" es la escena inicial de una historia que se convirtió en el marco de una fascinante marca de hotel, su identidad visual y su vibrante mensaje en medios impresos y sociales. A partir de este pequeño fragmento, imaginamos a la destinataria de la carta y creamos una dulce historia en torno a ella.
Vinculada a los acontecimientos y momentos culturales de la época, la historia ficticia de Ruby tiene una intensidad y una rica narrativa que ha servido de base para las decisiones de los equipos de arquitectura e interiorismo y se ha extendido al material publicitario del hotel. A partir de una promesa de marca bien definida, la exploración de un vocabulario visual es una tarea fundamental. La ventaja de contar con un estudio de Branding tan eficiente se aprecia cuando establecemos equipos interdisciplinarios que trabajan perfecta armonía. En este caso, nos centramos de forma simultánea en la historia, el vocabulario visual y la comunicación.
Concebimos una historia acerca de una joven poco convencional llamada Ruby, ávida por alcanzar sus sueños. “Inspirada por un mundo en constante cambio, y desafiada por una generación regida por tantas tradiciones, Ruby se lanzó a explorar su propio camino. Descubrió su gran pasión, conoció entrañables amigos, y comenzó a recolectar hermosos recuerdos y colecciones”.
“La música de Etta James, Sam Cooke y Chet Baker era el fondo musical de las reuniones que organizaba en torno a las hermosas mesas que preparaba. En este lugar, a orillas del arroyo Brushy, un rincón acogedor al que Ruby llamaba hogar, el deleite de un paisaje abigarrado es el fiel testimonio de una vida bien vivida.”
El argumento de Ruby ayudó a que el equipo de diseño definiera la selección de música, artefactos, menús, recetas, y el arte que llenaría los espacios creando una experiencia exquisita dentro del hotel. Al trabajar con un presupuesto limitado, los diseñadores se centraron en la selección de imágenes de dominio público para desarrollar los materiales impresos que se utilizarían en las áreas de alimentos y bebidas.
Dado que Ruby viajó mucho durante varias décadas, la espontaneidad y los toques personales no sólo se permitieron, sino que se adoptaron a la hora de seleccionar los detalles de las habitaciones, del bar, del área de conferencias y de la recepción. Estos toques personales se empatan con el gusto exigente de nuestro viajero internacional, y se basan en la estructura arquitectónica y el diseño de interiores de mediados de siglo.
Una historia de marca bien elaborada y cuidadosamente desarrollada tiene el poder de elevar la experiencia del entorno construido. Una práctica de diseño integrada reúne la experiencia de múltiples disciplinas para proporcionar un ecosistema fértil en el que estas historias crecerán. El éxito del Hotel Ruby nos proporciona un ejemplo de diseño experiencial en su máxima expresión.
Situado en la ribera del arroyo Brushy, el proyecto revivió una casa existente de mediados de siglo y añadió dos nuevos edificios de dos plantas que incluyen 39 habitaciones. La casa original cuenta con un bar y una sala de conferencias. Los robles autóctonos existentes y la zona de la piscina con una nueva cubierta ofrecen hermosas vistas y espacios de reunión al aire libre.
Alcance de branding y diseño gráfico:
La revista Texas Architect Magazine decidió hablar del Hotel Ruby y compartió su historia aquí (en inglés).
Testimonio
“La historia de Ruby tuvo éxito por su carácter universal. Investigar los detalles de la línea de tiempo y relacionar sus viajes con los acontecimientos de la época enriqueció el proyecto en todos los sentidos. Nuestra comprensión y admiración por Ruby nos inspiró a ser fieles a su espíritu, lo que explica la razón por la que los visitantes realmente la experimentan hoy. ”
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