Definiendo la experiencia del usuario

En nuestra fase de descubrimiento y concepción, el equipo de diseño tomó nota del uso universal de la Cooper Black, un tipo de letra con gracias que tiene una influencia y un lugar en diversos puntos de contacto culturales, que se extiende cada década desde los años 20. Debido a su pedigrí y relevancia, tiene una cierta familiaridad y encanto. Hoy en día, el logo de la KUTX es instantáneamente reconocible y asociado con su locutor, y mediante el uso de este tipo de letra honra sutilmente a los innumerables artistas y grupos que han jugado tal papel en la estación a lo largo de su historia.

La KUTX cataloga y cura la música que es importante para sus oyentes y es una plataforma para contenidos y experiencias. La voz y la actitud de la KUTX adquiere un tono único y especial que los que la sintonizan regularmente reconocen al instante. Queríamos crear una identidad que reflejara la voz que muchos en Austin veneran y conocen tan bien. La KUTX se enorgullece de ser una plataforma para la música que “se hace aquí, se toca aquí”, y que ha resistido el paso del tiempo.

La identidad de la KUT se inspiró en las cualidades que la hacen esencial para la comunidad local y de otras regiones. Durante la fase de descubrimiento y conceptualización se destacaron dos atributos clave para nuestro equipo y el cliente: profundidad y perspectiva. La KUT conecta a las audiencias con una información profunda y proporciona muchas perspectivas que otras fuentes no pueden. Estos atributos se convirtieron en el impulso para la identidad visual que utiliza diferentes capas, puntos de vista y ángulos en constante cambio.

Mosaic es un vecindario urbano de 1,9 millones de pies cuadrados en el condado de Fairfax, Virginia, con tiendas minoristas, residencias, un hotel boutique, oficinas de clase A, dos parques y espacio abierto adicional para reuniones. Nuestro equipo colaboró con Edens, el desarrollador, desde las primeras etapas del proyecto hasta su finalización – nuestro alcance incluyó la visión general, el desarrollo de la identidad, la orientación intuitiva, los elementos de ubicación, los criterios de diseño de la tienda y los gráficos experienciales.

El compromiso de Edens de seleccionar minoristas adecuados ha dado como resultado una rica mezcla de inquilinos. Trabajamos con marcas individuales para diseñar especialidades, escaparates personalizados y presentación de la venta al por menor, también establecimos criterios de diseño para asegurar la calidad arquitectónica y estética para los futuros inquilinos. La forma de presentar a los inquilinos ayuda a establecer un sentido de lugar, no sólo para el minorista individual, sino también para sus vecinos, para todo el distrito y para la experiencia en sí.

Durante más de 50 años la misión de la People’s Community Clinic ha sido “mejorar la salud de los habitantes de la región central de Texas que carecen de servicios médicos o de seguro médico, proporcionando una atención sanitaria de alta calidad y asequible”. La Clínica comenzó como un servicio de atención gratuita en el sótano de una iglesia y ha crecido para proporcionar atención a miles de personas. Cuando la organización sin fines de lucro construyó una nueva clínica y su oficina central, comprometieron a nuestro equipo para reformular la imagen de la organización de manera que apoyara su misión y ayudara a contar su historia.

Además de desarrollar una nueva identidad visual para la People’s Community Clinic, creamos un dispositivo de mensajería en el que la palabra “community” puede ser cambiada por un mensaje, ya sea en inglés o en español. Este dispositivo ofrece una gama casi infinita de oportunidades para la mensajería simple y directa, que refuerza la misión.

Nuestro equipo de diseño concibió un sistema de orientación intuitiva y señalización, piezas de reconocimiento de donantes y gráficos especializados para la nueva clínica de salud, todo lo cual ayuda a reforzar la marca de la organización a la vez que mejora la experiencia del visitante y del usuario. Colaboramos estrechamente con el arquitecto del proyecto Studio8 durante la fase de diseño.